Axiología: Estudio de los valores que deben regir la comunicación.

Deontología: Conjunto de deberes y principios éticos de una profesión.

Posverdad: Distorsión deliberada de una realidad en la que los hechos objetivos tienen menos influencia que las apelaciones a las emociones.

Rendición de Cuentas (Accountability): La obligación ética de explicar y justificar las acciones de comunicación.